CPA znamená Cost Per Action (nebo také Cost Per Acquisition) – česky cena za akci. Udává, kolik zaplatíte za to, že uživatel provede konkrétní akci, kterou si určíte jako cíl.
Tou akcí může být nákup, odeslání formuláře, registrace, instalace aplikace nebo jakákoliv jiná měřitelná konverze.
K čemu CPA slouží
Model CPA se používá tam, kde nechcete platit za zobrazení nebo kliknutí, ale až za skutečný výsledek. To znamená, že inzerent platí jen tehdy, když k požadované akci opravdu dojde.
Dává smysl, pokud:
- Chcete mít přímou kontrolu nad návratností investice.
- Měříte konkrétní výkony kampaně (např. kolik stojí jeden získaný zákazník).
- Máte jasně nastavené konverzní cíle a sledujete výkon napříč reklamními kanály.
Příklad:
Za měsíc získáte 20 objednávek z kampaně, za které jste zaplatili 4 000 Kč → vaše CPA je 200 Kč za jednu objednávku.
Rozdíl mezi CPA, CPC a CPM
- CPC – platíte za každé kliknutí.
- CPM – platíte za každých 1 000 zobrazení.
- CPA – platíte až za konverzi, tedy požadovanou akci.
Model CPA je často nejefektivnější z pohledu výsledků, ale může být i náročnější na optimalizaci a sběr dat – například je potřeba správně nastavit měření konverzí.
Co si z článku odnést?
CPA znamená cenu za konkrétní akci – například nákup nebo odeslání formuláře. Platíte až ve chvíli, kdy reklama skutečně přinese výsledek. Tento model dává větší jistotu návratnosti a umožňuje přesně sledovat efektivitu kampaní.
