Co vás čeká v tomto článku?
Tento týden přinesl tři důležité změny v placené reklamě. Meta Ads účtuje nový poplatek za reklamy zobrazované uživatelům v šesti zemích. Google Ads zpřísňuje pravidla Smart Biddingu u kampaní omezených rozpočtem. A ChatGPT Ads, reklamní platforma uvnitř ChatGPT, dozrála do bodu, kdy ji jde brát vážně jako další kanál. Spojuje je jedno: kdo kampaně nastaví a nechá běžet bez dohledu, zaplatí víc, nebo ho změny nepříjemně překvapí. Kdo je hlídá, může je obrátit ve svůj prospěch.
Meta Ads: poplatek za reklamy zobrazované v šesti zemích
Od 1. července 2026 Meta účtuje inzerentům přirážku 2 až 5 procent na reklamy, které se zobrazují lidem v šesti zemích - Rakousku a Turecku (5 %), Francii, Itálii a Španělsku (3 %) a Velké Británii (2 %). Jde o přenesenou digitální daň ze služeb (poplatek, který si tyto státy účtují z příjmů velkých online platforem), kterou dosud za inzerenty hradila Meta sama. Teď ji přenáší na jejich účet.
Důležitý detail: přirážka se nestrhává z rozpočtu kampaně, který máte nastavený v Ads Manageru, ale připočítává se navíc na fakturu. Pokud tedy část vašich reklam jede na britské nebo francouzské publikum, dostanete vyúčtování vyšší, aniž byste cokoli měnili.
Pokud máte kampaně mířené na Velkou Británii, Francii, Itálii, Španělsko, Rakousko nebo Turecko, projděte si fakturaci za červenec a srovnejte ji s nastaveným rozpočtem - rozdíl uvidíte přímo v položce location fees.
Pro e-shop, který prodává i do zahraničí, z toho plyne jedna konkrétní věc: zkontrolovat, ve kterých zemích se reklamy zobrazují, a přepočítat, jestli marže pořád sedí. Pomůže i přesnější měření konverzí přes Facebook Conversions API (serverové měření konverzí, které doplňuje běžné měření v prohlížeči). Samo o sobě neprokáže, že za změnou výkonu stojí právě nový poplatek, ale ukáže spolehlivěji, jestli si kampaně drží návratnost.
Google Ads Smart Bidding: přísnější dodržování cílového CPA a ROAS
17. srpna 2026 Google mění chování takzvaného Smart Biddingu (automatické nastavování nabídek v aukci podle cíle, který zadáte). Netýká se všech kampaní, ale jen těch se stavem „omezeno rozpočtem", které používají cílové strategie Target CPA (tCPA, cílová cena za konverzi), Target ROAS (tROAS, cílová návratnost výdajů na reklamu) nebo Target CPC u Demand Gen kampaní. Dosud si algoritmus u napjatého rozpočtu dovolil trochu polevit a sáhnout i po dráž získaných nových zákaznících. Po změně bude zadaný cíl dodržovat přesněji. Google mluví o možných výkyvech výkonu a o tom, že se skutečné CPA nebo ROAS přiblíží nastavenému cíli - dopad se projeví různě podle kampaně. Pokud máte cíl nastavený podle starších, ne aktuálních čísel, může to znamenat i menší objem konverzí.
Google sám změnu popisuje tak, že cíl bude „přesněji kontrolovat vaši návratnost". Přesnější kontrola ale zároveň znamená míň prostoru na to, aby algoritmus sám zkoušel a objevoval nové zákazníky.
Google doporučuje před 17. srpnem přizpůsobit cíle reálné výkonnosti posledních týdnů. Optmyzr (firma, která vyvíjí nástroj pro správu a automatizaci PPC kampaní) k tomu přidává důležité rozlišení: pokud jste volnější cíl nastavili záměrně, aby měl algoritmus prostor hledat nové zákazníky, rozmyslete si, jestli o ten prostor chcete přijít. Pokud je cíl jen zastaralý a nikdo ho dlouho nekontroloval, srovnejte ho s aktuálními čísly. A po startu změny počkejte jeden až dva konverzní cykly (doba od kliknutí na reklamu po zaznamenání konverze - u e-shopů obvykle několik dní, u kampaní na poptávky i několik týdnů), než začnete cokoli dalšího upravovat. Když zároveň změníte cíl, vyloučení dat i limity nabídek, nepoznáte, co přesně způsobilo jaký efekt.
Pro sezónní e-shop, kde se cílový ROAS nastavoval podle průměru za celý rok, to znamená jedno: před 17. srpnem znovu zkontrolovat, jestli číslo sedí na aktuální výkon, ne na to, co platilo před třemi měsíci.
ChatGPT Ads: nové funkce pro konverze, cílení a rozpočty
ChatGPT Ads, reklamní platforma uvnitř ChatGPT, koncem července přidala funkce, které jí dosud chyběly na to, aby ji firmy braly vážně jako další kanál vedle Google Ads a Meta Ads. Kampaně se nově optimalizují na kliknutí s vyšší pravděpodobností konverze, inzerent ale dál platí za proklik (model oCPC, optimalizovaná cena za proklik). Denní rozpočet se mění na průměrný denní rozpočet vyhodnocovaný v průběžném sedmidenním období - útrata může den ode dne kolísat, celkový limit ale zůstává. Dále přibyla možnost vyloučit konkrétní země z cílení, napojení na nástroje AppsFlyer a Adjust pro měření instalací aplikací a hromadné vytváření a úpravy kampaní přes Ads API (programové rozhraní pro vývojáře, ne funkce přímo v uživatelském rozhraní).
Jinými slovy - z testovací hračky se pomalu stává platforma, na které jde reálně řídit rozpočet, ne jen zkoušet, jestli to vůbec funguje. Jedno velké ale: ChatGPT Ads je zatím v rané fázi a dostupnost je omezená - inzerentské účty i cílení fungují jen ve vybraných zemích. Než začnete plánovat, ověřte si, jestli je platforma dostupná pro váš účet a trh.
Já na nové reklamní kanály čekám, dokud nemají aspoň základní měření výsledků a možnost říct systému, koho chci a koho ne - bez toho nejde poznat, jestli reklama vydělává, nebo jen utrácí. Tahle aktualizace je přesně ten moment, kdy bych klientovi s rozjetým Googlem i Metou, co hledá další kanál, řekl: pokud máte k platformě přístup, otestujte menší kampaň v ChatGPT Ads.
Co z toho plyne pro vaše podnikání
Tři různé změny, jedna společná lekce: platformy pro placenou reklamu se nedají nastavit jednou a nechat běžet. Meta Ads zdražuje reklamy v šesti zemích způsobem, který se neprojeví v nastaveném rozpočtu kampaně. Google Ads Smart Bidding začne cíle dodržovat přísněji a kampaním s cíli podle starých čísel se může snížit objem konverzí. A ChatGPT Ads dozrává natolik, že se vyplatí ji minimálně sledovat.
Co s tím udělat tento týden: projděte si fakturaci za červenec, zkontrolujte cíle kampaní podle posledních čtyř týdnů výkonu, a pokud provozujete e-shop závislý na výkonnostní reklamě a máte k platformě přístup, otestujte menší kampaň v ChatGPT Ads. Když si nejste jistí, kde přesně vám mezi kanály protékají peníze, pomůže probrat to s někým, kdo vám postaví e-shop i s napojením na reklamní účty tak, aby data seděla.
Co si z článku odnést?
- Meta Ads účtuje od 1. 7. 2026 přirážku 2 až 5 % za reklamy zobrazované uživatelům v šesti zemích, mimo rozpočet kampaně - projděte si fakturaci.
- Google Ads od 17. 8. 2026 zpřísňuje dodržování cílů Smart Biddingu (tCPA, tROAS) u kampaní se stavem „omezeno rozpočtem" - zastaralé cíle před změnou přenastavte.
- ChatGPT Ads dostala optimalizaci na konverze (platí se dál za proklik), vyloučení zemí z cílení a hromadnou správu přes Ads API - pokud máte přístup, stojí za menší test.
- Žádná z platforem se nedá nechat běžet bez dohledu - fakturaci i cíle je potřeba kontrolovat pravidelně.
Pojďme to probrat osobně
Pokud řešíte skok ve fakturaci za reklamu, propad po změně cíle, nebo úvahu o novém kanálu, a chcete to probrat na vašem konkrétním projektu, rezervujte si konzultaci zdarma. Společně se podíváme na vaši situaci a najdeme řešení, které dává smysl. Případně mi napište na kontakt a ozvu se vám.
Zdroje
- Meta Business Help Center - Location fees for ads
- Optmyzr - Google's August 17 Bidding Change
- Google Ads Help - Smart Bidding target changes
- Search Engine Land - ChatGPT Ads adds conversion bidding, geo exclusions and bulk campaign tools
Stavím firmám AI agenty a automatizace na míru
Pavel Szabo
Programátor webů, eshopů a informačních systémů s více než 23 lety praxe. Pomáhám firmám i jednotlivcům s online podnikáním, automatizacemi a využitím AI v praxi.
