Landing page neboli cílová stránka je speciálně vytvořená webová stránka, na kterou přivádíte návštěvníky z reklamy, e-mailu nebo jiného odkazu. Je navržená tak, aby plnila jeden konkrétní cíl – například získala kontakt, prodala produkt nebo přesvědčila k registraci.
Příklady, kdy se landing page používá
- reklamní kampaň na Facebooku nebo Google Ads,
- odkaz v newsletteru nebo e-booku,
- propagace konkrétní služby nebo akce.
Typický příklad landing page je stránka s výzvou „Stáhněte si e-book zdarma výměnou za e-mail“ nebo „Vyzkoušejte nástroj zdarma na 14 dní“.
Jak landing page funguje
Na rozdíl od běžných stránek webu (např. domovská nebo o nás), má landing page jen jediný úkol – přimět návštěvníka k akci. Obvykle se na ní nenachází žádné rozptylující odkazy, menu ani zbytečný text.
Obsah bývá cílený, stručný a směřuje k jednomu CTA (např. formuláři, tlačítku nebo nákupu).
Co by měla dobrá landing page obsahovat
- Nadpis, který zaujme
- Krátký a srozumitelný text – co nabízíte a proč
- Výzvu k akci (CTA) – formulář, tlačítko
- Důvěryhodné prvky – reference, loga, záruky, fotky
- Jasnou strukturu – žádné menu, minimum odkazů
Cílem je, aby návštěvník udělal jednu věc – odeslal formulář, koupil produkt nebo začal komunikaci.
Co si z článku odnést?
- Landing page je cílová stránka vytvořená pro konkrétní kampaň nebo nabídku.
- Má jeden hlavní úkol – získat konverzi, ne informovat.
- Správně postavená landing page může výrazně zlepšit výsledky kampaní a přivést nové klienty.
