Co vás čeká v tomto článku?
Tenhle týden se točí kolem viditelnosti ve vyhledávání. Google spustil v Search Console nové přehledy pro obsah ze sociálních a video platforem, takže poprvé uvidíte, jak se vaše příspěvky z Instagramu nebo YouTube zobrazují v Googlu. Český stát předvedl učebnicovou ukázku, jak při přesunu webu přijít o pozice ve vyhledávání. A k tomu jedna lekce o tom, proč SEO a placené vyhledávání posuzovat společně.
Google přidal do Search Console přehledy pro obsah ze sociálních sítí
Google 7. července přidal do Search Console (bezplatný nástroj, ve kterém firmy sledují, jak se jejich web zobrazuje ve vyhledávání) samostatné přehledy pro veřejný obsah na vybraných sociálních a video platformách, takzvané platform properties. Nově si tam můžete připojit firemní účty na Instagramu, TikToku, X a YouTube a vidět, jak si vaše příspěvky vedou ve vyhledávání Google: kolikrát se zobrazily, kolik kliknutí přinesly a na jaké dotazy se objevují.
Je to poprvé, co se v Search Console dá ověřit účet bez vlastního webu. A to o něčem vypovídá. Lidé čím dál častěji nacházejí obsah ze sociálních sítí přímo v Googlu, takže vaše příspěvky na sítích už dávno nejsou jen záležitost followerů. Google je indexuje a nabízí lidem ve výsledcích hledání jako každou jinou stránku.
Představte si e-shop, který pravidelně publikuje videa na YouTube, Instagramu a TikToku. Dosud viděl hlavně statistiky uvnitř jednotlivých platforem. Nově může v Search Console zjistit také to, které příspěvky se zobrazují v Googlu, přes jaké dotazy je lidé nacházejí a kolik kliknutí přivádějí.
Co s tím udělat tento týden: pokud vaše firma pravidelně publikuje na Instagramu, TikToku nebo YouTube, řekněte svému markeťákovi nebo správci webu, ať účty připojí do Search Console. Novinka se zapíná postupně, takže se nelekejte, když ji v účtu ještě neuvidíte. Za měsíc budete mít první data zdarma.
Stát rozbil web na dálniční známky. Poučení pro každého, kdo mění web
Konzultant Pavel Ungr, jedna z nejznámějších postav českého SEO, na konci června rozebral přesun státního webu na nákup dálničních známek z domény edalnice.cz na edalnice.gov.cz. Výsledek jeho kontroly: 96 ze 100 starých adres končí chybou 404, tedy stránkou „nenalezeno". Funkčně se přesměrovávají jen čtyři adresy. Ceník, návody k nákupu i cizojazyčné verze zmizely.
96 ze 100 stránek rozbitých po přesunu webu. A uvolněné pozice ve vyhledávání okamžitě obsadili přeprodejci, kteří si k ceně známky účtují přirážku.
Chyba byla banální: přesměrování se nasadilo plošně, každá stará adresa míří na stejnou cestu pod novou doménou, ale nikdo neověřil, že tam cílová stránka opravdu existuje. Přesměrování na neexistující stránku přitom nepřenáší vybudovanou pozici ve vyhledávání - roky práce zmizí ze dne na den.
Stejná past čeká na každou firmu, která mění web, doménu nebo dodavatele. Představte si, že po redesignu vašeho webu přestane fungovat polovina odkazů, které na vás roky odněkud vedou - z médií, katalogů, ze starých doporučení. Zákazníci skončí na chybové stránce. A ve vyhledávání se místo vás objeví konkurence.
Když s klientem přesouvám web na novou platformu, je mapa přesměrování pevná součást zadání dřív, než se starý web vypne. Stáhnu seznam všech adres, které Google zná, ke každé přiřadím odpovídající novou stránku a po spuštění kontroluji, že opravdu vracejí obsah, ne chybu. Je to nudná práce na pár hodin. Její vynechání ale stojí měsíce návštěvnosti.
Co s tím udělat tento týden: plánujete redesign nebo přesun webu? Chtějte po dodavateli písemně dvě věci: seznam přesměrování stará adresa → nová adresa (1:1, ne plošné pravidlo) a test po spuštění, že staré adresy vracejí funkční stránku. Kdo se na tohle tváří překvapeně, není dobrý dodavatel. Víc o tvorbě webu, který o pozice nepřijde.
Škrtnout rozpočet na vyhledávání je levné jen na papíře
Adam Kelly, šéf řešení v australské pobočce agentury NP Digital, popsal na webu Search Engine Land, proč se vyplatí posuzovat SEO a placené vyhledávání společně, jako jeden rozpočet na viditelnost. Jeho pointa: viditelnost ve vyhledávání funguje jako pojistka. Dokud ji udržujete, drží vaše místo. Jakmile ji pustíte, místo obsadí konkurence a zpátky se kupuje draho.
Kelly uvádí případ softwarové firmy: meziročně snížila výdaje na reklamy ve vyhledávání Google o 26 procent. Poptávek ale ubylo o 39 procent a cena za jednu získanou poptávku vzrostla o 20 procent, z 617 na 741 dolarů. Úspora na papíře, prodražení v praxi. Slabší organické pozice totiž výpadek placené reklamy nezachytily a firma teď ztracenou viditelnost draze dohání. Přesně proto se SEO a placené vyhledávání nedá posuzovat odděleně.
U některých obsahových a encyklopedických webů tvoří organické vyhledávání hlavní zdroj návštěvnosti. Jak velký podíl skutečně přináší, je ale potřeba ověřit v analytice konkrétního projektu. Pozice v Googlu se přitom budují měsíce, ztratit se dají za pár týdnů.
Co s tím udělat tento týden: než škrtnete cokoli kolem obsahu a vyhledávání, podívejte se, kolik zákazníků vám organické vyhledávání reálně nosí. Stačí zjistit návštěvnost webu a její zdroje. Rozhodujte se podle čísla, ne podle pocitu, že „SEO je něco navíc". A pokud obsah pro vyhledávání teprve budujete, začněte u textů psaných pro zákazníky i vyhledávače.
Co z toho plyne pro vaše podnikání
Všechny tři zprávy říkají totéž jinými slovy: viditelnost ve vyhledávání se buduje měsíce a ztrácí za týdny. Nově se dá změřit i u příspěvků na sítích. Jedna špatná migrace ji umí zničit za den a přehnané šetření ji po kouscích přepustí konkurenci. Kdo ji hlídá a průběžně do ní investuje, má náskok před těmi, kdo ji berou jako položku v rozpočtu, na kterou se sáhne první.
Co si z článku odnést?
- Google nově v Search Console ukazuje, jak se vaše příspěvky z Instagramu, TikToku, X a YouTube zobrazují ve vyhledávání a kolik kliknutí přinášejí. Připojte firemní účty.
- Při přesunu nebo redesignu webu chtějte po dodavateli mapu přesměrování 1:1 a test po spuštění. Stát na tomhle v červnu pohořel u dálničních známek.
- Škrt v rozpočtu na viditelnost ve vyhledávání se vrací jako dražší poptávky. Rozhodujte se podle dat o návštěvnosti, ne podle pocitu.
Pojďme to probrat osobně
Pokud řešíte něco z výše uvedeného a chcete probrat váš konkrétní projekt, rezervujte si konzultaci zdarma. Společně se podíváme na vaši situaci a najdeme řešení, které dává smysl. Případně mi napište na kontakt a ozvu se vám.
Zdroje
- Google Search Central: See how content from social and video platforms performs on Google Search
- Search Engine Journal: Google Search Console Adds Reports For Social Posts
- Pavel Ungr: Stát přesunul web na dálniční známky a rozbil 96 ze 100 stránek
- Search Engine Land: How to win SEO budget conversations with your CFO
Stavím firmám AI agenty a automatizace na míru
Chcete to zvládnout sami? Nabízím i individuální konzultace Claude Code · 2 000 Kč / lekce.
Pavel Szabo
Programátor webů, eshopů a informačních systémů s více než 23 lety praxe. Pomáhám firmám i jednotlivcům s online podnikáním, automatizacemi a využitím AI v praxi.
