Facebook Conversions API (CAPI) je serverové rozhraní pro odesílání konverzních událostí (např. nákup, odeslání formuláře, přidání do košíku) do Meta. Události se posílají z backendu webu, takže měření bývá stabilnější než u čistě prohlížečového Pixelu. Výsledkem jsou mnohem přesnější data a lepší výkon reklam.
Co CAPI řeší
- zvyšuje stabilitu měření díky server-side odesílání událostí (méně ztrát než jen Pixel)
- doplňuje data v situacích, kdy prohlížečové měření selhává (např. technická omezení prohlížeče)
- pomáhá přesněji měřit a lépe optimalizovat kampaně díky kvalitnějším signálům
- minimalizuje rozdíly mezi reklamními systémy a analytikou (typicky mezi Meta a GA), pokud je správně nastavené párování a deduplikace
- umožňuje posílat i hodnotnější parametry (např. hodnotu objednávky), pokud to dává smysl a je to v souladu se souhlasem a zásadou minimalizace dat
Proč je důležité
Prohlížečový Pixel je dnes často omezený technickými a privacy změnami, takže může docházet ke ztrátám dat. CAPI přidává serverovou vrstvu měření, která bývá spolehlivější a dává algoritmu Meta více kvalitních signálů pro optimalizaci. Klíčové je správné nastavení souhlasu (CMP), deduplikace a kontroly kvality událostí v Event Manageru.
Kdy ho určitě potřebujete
- máte e-shop, lead-gen web nebo rezervační systém
- investujete do výkonových kampaní na Meta
- chcete mít měření a optimalizaci co nejstabilnější i při moderních omezeních prohlížečů
- řešíte remarketing a dlouhodobou automatizaci kampaní (se správně řízeným souhlasem)
Pokud chcete web nebo e-shop připravený na výkonové kampaně včetně správné implementace CAPI a deduplikace, rád vám ho postavím nebo integraci zajistím.
