ROAS je zkratka z anglického Return on Ad Spend, tedy návratnost investic do reklamy. Vyjadřuje, kolik korun jste vydělali za každou jednu korunu vloženou do reklamní kampaně.
Například:
Pokud utratíte 1 000 Kč za reklamu a ta vám přinese tržby 5 000 Kč, máte ROAS 5. Jinými slovy – za každou investovanou korunu se vám vrátilo 5 Kč.
K čemu ROAS slouží
ROAS vám pomáhá zjistit, jak efektivní je vaše reklamní kampaň z pohledu tržeb. Na rozdíl od metrik jako je CTR nebo CPC, které sledují kliky nebo náklady, ROAS se dívá na výsledky v korunách.
Obecně platí: čím vyšší ROAS, tím lépe. Ale pozor – vysoký ROAS nemusí vždy znamenat zisk, pokud máte například vysoké náklady na zboží nebo provoz.
Kde ROAS použijete
- V Google Ads, Facebook Ads nebo jiných reklamních platformách.
- Při hodnocení výkonnosti různých kampaní, reklamních kanálů nebo produktů.
- Při rozhodování, kam investovat více (a kam raději méně).
Co si z článku odnést?
ROAS vám říká, jaký byl výdělek z reklamy. Pomáhá vám dělat lepší rozhodnutí o tom, kam směřovat svůj marketingový rozpočet – a kde se vám investice opravdu vyplácí.
