Google tento týden konečně řekl nahlas, co si myslí o optimalizaci webů pro AI vyhledávání. A pak ještě pár dalších změn, které vám změní analytiku i obsah. Jdeme na to.
Google: AEO a GEO je pořád jenom SEO
15. května 2026 Google publikoval návod, jak optimalizovat web pro AI funkce ve vyhledávání. Tom Capper z Google řekl rovnou: AEO (optimalizace pro AI odpovědi, jako jsou ChatGPT nebo Google AI Overviews) a GEO (optimalizace pro generativní vyhledávače) jsou v jádru pořád SEO. Žádná nová disciplína, pro kterou byste museli najímat dalšího odborníka.
Co Google jmenovitě uvedl jako věci, které můžete ignorovat:
- llms.txt (soubor, kterým prý řeknete AI modelům, jak číst váš web) - Google ho nepoužívá
- Chunking obsahu (rozdělení textu na malé bloky pro AI) - není potřeba
- Speciální schema markup pro AI - běžné schema značky stačí
Co naopak pořád funguje: kvalitní obsah, jasná struktura nadpisů, Rychlost webu, mobile-friendly verze a důvěryhodnost zdroje.
Pro jazykovku Just English (justenglish.cz) to znamená pokračovat v tom, co dělá dobře. Mít stránky lekcí dobře strukturované, vysvětlovat úroveň studenta, dávat reálné ukázky. AI to pak sebere a poradí lidem, kteří hledají „nejlepší kurz angličtiny pro pokročilé v Praze“.
Co s tím udělat tento týden: Otevřete svůj web a podívejte se, jestli máte u každé služby/produktu jasný nadpis (h1), strukturu (h2, h3) a srozumitelný popis. To je dnes víc, než cokoliv s `llms.txt`.
GA4 nově ukáže, kolik lidí přišlo z ChatGPT a Claude
Google Analytics 4 (zdarma analytika, kterou používá většina českých webů) přidal nový segment AI Assistant. Nově uvidíte, kolik návštěvníků přišlo z ChatGPT, Claude, Gemini nebo Perplexity. Do teď to bylo schované v „Direct“ nebo „Referral“ a vy jste neměli šanci to oddělit.
Současně Google potvrdil, že FAQ rich snippety zmizely. Pokud máte ve výsledcích Googlu pod článkem rozbalovací otázky a odpovědi, už je tam Google nezobrazí. Schema markup pro FAQ pořád funguje (Google ho čte), jen to už nepřidá CTR ve výsledcích.
Pro e-shop s obrazy, který prodává plátna a tisky online, je nový AI Assistant segment zlatý důl. Když uvidíte, že 5 % objednávek přišlo z ChatGPT, budete vědět, že stojí za to ladit popisy produktů tak, aby je AI správně doporučovala.
Co s tím udělat tento týden: Otevřete GA4 a podívejte se na zdroje provozu. Pokud AI Assistant segment ještě nevidíte, počkejte pár dní, Google to rolluje postupně.
Vlastní vizuály zvedly traffic až o 110 %
Search Engine Land publikoval výsledky šestiměsíčního testu na 47 článcích, kde porovnávali, jak různé typy vizuálů ovlivňují SEO výkon. Závěr:
- Vlastní fotky, screenshoty, infografiky: organic traffic +110 %
- Stock fotky bez kontextu: prakticky nulový efekt
- Články s 3+ vlastními vizuály měly výrazně lepší rankings než ty se stock
Google ocenil to, co nikdo jiný nemá. Vaše vlastní fotka produktu z dílny dá Googlu signál, že jste reálný zdroj, ne další obsahová farma kopírující ostatní.
Pro svatebního kameramana Jirku Kantora (jirkakantor.cz) to znamená, že každý svatební článek na blogu by měl mít vlastní ukázky z reálných svateb. Ne stock fotky šťastných párů. Ostatně přesně proto jsme postavili jeho web s vlastní galerií a sezona se zaplnila.
Co s tím udělat tento týden: Projděte si tři nejnavštěvovanější články na svém blogu. Pokud mají jen stock fotky, vyfoťte sami aspoň jednu vlastní (telefonem stačí) a nahraďte úvodní obrázek. Hodnota vlastní fotky překoná i horší kvalitu.
Na web chodí nový typ návštěvníka: AI agent
Google představil novou identitu pro návštěvníky webu: Google-Agent. Není to crawler (tedy bot, který indexuje obsah pro vyhledávání). Není to ani člověk. Je to agent (program, který sám projde web jménem konkrétního uživatele) - hledá informace, srovnává nabídky, vyplňuje formuláře.
Google to záměrně odděluje od běžných crawlerů. To znamená, že brzo uvidíte v analytice návštěvy, které vypadají jako lidé, ale jsou to AI agenti pracující pro někoho jiného.
Pro finančního poradce, který má web s kontaktním formulářem a kalkulátorem, to znamená dvě věci. První: AI agent může vyplnit formulář za klienta a poslat poptávku. Druhá: pokud váš web AI agent nemůže přečíst (kvůli JavaScript-only obsahu nebo zablokování), klient k vám prostě nedorazí.
Marek Lecián, který se technologickým trendům na webu věnuje dlouhodobě, k tomu napsal přesnou úvahu: problém není sama AI v prohlížeči, ale to, kdo ji zavádí a jakou novou vrstvu vkládá mezi člověka a váš web. Stojí za přečtení.
Co s tím udělat tento týden: Otevřete váš web v Chrome v incognito a vypněte si JavaScript (v Developer Tools). Vidíte všechny důležité informace? Pokud ne, AI agent je taky neuvidí.
Co z toho plyne pro vaše podnikání
AI SEO nepřevrátí, jen zesílí to, co stejně fungovalo. Kvalitní obsah, jasná struktura, vlastní vizuály. Nové je hlavně tohle: GA4 vám konečně ukáže, kolik vám AI nosí zákazníků, a na web začnou chodit agenti, kteří jednají za někoho jiného.
Když chcete web připravit na novou éru vyhledávání, nehoňte se za každým novým trikem. Mít web postavený poctivě stačí. Klientům s tím pomáhám - od webů na míru po automatizace procesů s AI.
Pojďme to probrat osobně
Pokud řešíte něco z výše uvedeného a chcete probrat váš konkrétní projekt, rezervujte si konzultaci zdarma. Společně se podíváme na vaši situaci a najdeme řešení, které dává smysl. Případně mi napište na kontakt a ozvu se vám.
Zdroje
- Search Engine Journal: Google's New AI Search Guide Calls AEO And GEO 'Still SEO'
- Search Engine Journal: GA4 Tracks AI Assistant Traffic, FAQ Results Gone
- Search Engine Land: How custom visuals boosted organic traffic by up to 110%
- Search Engine Journal: Google-Agent: The Web's New Visitor Just Got An Identity
- Marek Lecián: Když se AI přesune do prohlížeče, kdo bude ovládat web?
Nauč se Claude Code
po individuální domluvě
Pavel Szabo
Programátor webů, eshopů a informačních systémů s více než 23 lety praxe. Pomáhám firmám i jednotlivcům s online podnikáním, automatizacemi a využitím AI v praxi.
