Google Tag Manager (GTM) je bezplatný nástroj od Googlu pro správu měřicích a marketingových kódů na webu. Místo aby vývojář po každé změně zasahoval do kódu webu, přidá marketér nový tag přímo v rozhraní GTM. Web má v hlavičce jeden kontejner a všechno ostatní (Google Analytics, Facebook Pixel, konverze Skliku) jde přes něj.
GTM je dnes můj standard. Používám ho u většiny klientů a beru ho jako výchozí volbu. Hlavní výhoda: poměrně jednoduché napojení na Cloudflare a server-side GTM jako bránu. Klient tím získá přesnější data a sníží závislost na blokovacích doplňcích v prohlížeči.
GTM stojí na čtyřech pojmech. Kontejner je schránka pro web. Tag je kód, který se má spustit (například měření konverze). Trigger určuje kdy (po načtení stránky, kliknutí na tlačítko, odeslání formuláře). Proměnná (variable) nese data, která se posílají dál. Datová vrstva (dataLayer) je javascriptové pole, kam web odesílá události typu nákup nebo přidání do košíku, a GTM je zpracuje.
Server-side GTM posouvá zpracování dat z prohlížeče na vlastní server. Pixely neběží v prohlížeči, kde je blokují adblockery a iOS. Data jdou na vaši subdoménu (třeba gtm.firma.cz) a teprve odtud do Mety, Googlu nebo Skliku. Výsledek: lepší kvalita dat, delší životnost Cookies, méně chybějících konverzí. Provoz přes Cloudflare Workers vychází zhruba na 350-600 Kč měsíčně (15-25 USD). Alternativou je Google Cloud Run nebo placená služba Stape.
Samotný GTM je zdarma. Náklady přicházejí s implementací (4-12 hodin u běžného Nette projektu) a s případným hostingem server-side kontejneru. Pro typický český e-shop dává smysl začít klasickým webovým GTM. Jakmile začnou chybět data kvůli iOS a adblockerům, přejít na server-side variantu.
Proč u GTM zůstávám: jeden nástroj zvládne tracking pro Google Analytics, Facebook Pixel, Facebook Conversions API i Sklik konverze. Když přijde nová reklamní platforma, přidám ji bez zásahu do kódu webu. Pro klienta to znamená rychlejší změny a nižší účty za vývoj.
Pozor na souhlas s cookies. Consent Mode v2 je od března 2024 povinný pro každý web mířící na EU trh. Bez něj Google omezí remarketing a měření. Nasazení v GTM není jednoduché, ale je nutné.
Rád GTM nastavím pro váš web nebo e-shop. Napište mi, projdeme spolu vaše současné nastavení a navrhneme řešení od základního GTM po server-side bránu přes Cloudflare.
Pavel Szabo
Programátor webů, eshopů a informačních systémů s více než 23 lety praxe. Pomáhám firmám i jednotlivcům s online podnikáním, automatizacemi a využitím AI v praxi.
